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抖音粉丝1200万、微信表情2亿使用量,自带流量的IP更有价值 | 对话猪小屁团队

admin 2019-05-11 234人围观 ,发现0个评论

作者:蓝鲸浑水 采访 撰文:王诗博 内容总策划:郭楠

“ 苍天在上,厚土为证,我乐意用我身上10斤肉,换我一九年财源滚滚,风调雨顺。对了,期望把愿望共享给喜欢我的人,假如10斤不行的话,20斤也能够。”猪小屁在餐桌上如是说。

2017年底,猪小屁在抖音上线,上一年,这只会跳舞的猪在抖音上走红,经过暖萌的外形招引许多粉丝重视。

猪小屁选用虚拟3D与真人实景结合的共同方式,展示日子日常,传递有爱、风趣的日子态度,深受粉丝喜欢。

粉丝说,看猪小屁的视频有种被治好的感觉。猪小屁的日常内容,不只有音乐舞蹈,还有搞笑的段子,以及你我都可能会阅历的日子片段。

到5月1日,猪小屁抖音账号粉丝现已到达1200w,点赞总数超越7099w。猪小屁微信表情包使用量已超越2亿。

程墨阳夏晴

不少人猎奇,形象IP在抖音上能如此招引粉丝,热度已延伸到线下的原因究竟是什么?

01

猪小屁的诞生

“我是一名父亲,期望孩子看我国自己出产的动漫形象”

“之所以做猪小屁这个形象IP,由于我是一名父亲,我期望孩子看到优质的国产动漫形象,抖音粉丝1200万、微信表情2亿使用量,自带流量的IP更有价值 | 对话猪小屁团队具有一个积极向上的幼年。2017年底,抖音的迸发给了咱们许多时机”,震动文明创始人兼CEO樊非凡通知浑水。

其时抖音上的红人首要以形象好气质佳的年轻人为主,但会跳舞的动漫形象并不抖音粉丝1200万、微信表情2亿使用量,自带流量的IP更有价值 | 对话猪小屁团队多见,因而从上线抖音开端,震动文明就一直在内容上做差异化运作。

在猪小屁上线之前,团队曾做过研讨:在我国用户心中,猪是最有福分的形象,潜意识就很喜欢。

当猪小屁正式上线今后,关于它的形状、动作、剧情…没有能够参阅的坐标,团队不断依据粉丝反应总结经历。

直到猪小屁跳俄舞这则短视频在抖音的呈现,让猪小屁在短时刻内聚集了大批粉丝。

在上线初期,震动文明结合抖音上抢手的音乐和舞蹈,发明了猪小屁跳俄舞篇,这只视频单期点赞398万,单条视频播映量过亿。

据震动文明泄漏,猪小屁在抖音上线50天,招引200万粉丝,现在抖音总粉丝量已超越1200万。

到4月18日,猪小屁已在抖音上创作出多条点赞破百万的内容,原声视频《生个妹妹篇》点赞量258万以上,抖音播映量破5000万。

女人用户集体是猪小屁的首要受众,在猪小屁的粉丝中,有76%为女人。在少儿商场备受欢迎的一同,猪小屁还具有大批具有购买力的少女、宝妈等女人粉丝。

“整个建立进程是适应途径趋势和大的开展方向的,不断迭代立异。总结咱们的开展进程,便是在适宜的时刻节点、选对了途径、做了适宜的工作”。

Q1:你觉得猪小屁作为一个形象IP,为什么能够获得粉丝的喜欢?

猪小屁团队:“猪小屁”抖音粉丝1200万、微信表情2亿使用量,自带流量的IP更有价值 | 对话猪小屁团队能够锋芒毕露的原因,咱们总结为三点——

榜首,猪小屁暖萌心爱的形象,在招引粉丝上有天然优势。有粉丝说,猪小屁是全国际最心爱的猪猪。

第二,剧情化的内容,形象IP想继续坚持活跃度,需求用好内容粘住用户。

第三,具有强壮的多途径运营才干。不管是形象IP仍是真人IP,能火的关键在于有特征及有辨识度的IP,除了要继续产出优质内容,还要有强壮的运营推行才干。

Q2:和抖音上其它形象IP比较,猪小屁的优势是什么?

猪小屁团队:暖萌心爱的形象讨人喜欢,让人感觉猪小屁是实在存在的。

Q3:关于抖音运营技巧,你们有哪些方法论?

猪小屁团队:抢手BGM+抖音抢手应战+剧情化内容,射中中心用户的爱好点,并跟着途径规矩的改变,不断迭代内容、迭代玩法,才干够继续涨粉。

02

线上线下齐头并进

“微信表情包使用量超越2亿”

上一年5月22日,艺人张俪在微博上发了一张与猪小屁表情贴纸合影的相片。

▲图自张俪微博

为了让猪小屁的形象有更多曝光量,震动文明和微信、微博、抖音、快手、B612、Face U、小红书、搜狗输入法等途径,协作表情包、AR、贴纸等多种“玩法”。

坚持原创内容迭代,不断产出爆款内容,精细化运营、让衍出产品入驻更多途径,是猪小屁从很多形象IP中锋芒毕露的必要要素。

到现在,猪小屁微信表情包使用量已超越2亿。

▲猪小屁微信表情包累计使用量超2亿

除了线上的多途径衍出产品协作,猪小屁团队还十分重视形象的线下曝光,快闪+美陈主题展增强了粉丝粘性。

本年是我国猪年,新年期间,猪小屁不只席卷了整个交际网络,刷爆了微信朋友圈,还招引了各座城市的“迷妹”到商场专门摄影打卡。

上海梅陇镇广场、北京三里屯、广东佛山南海怡丰城……从2018年底开端,猪小屁形象借新年时刻节点开端入驻一二线城市各大抢手商场。

从本年1月起,结合各个城市的美陈展出,猪小屁快闪活动遍及北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州等多地。

▲猪小屁在全国不同城市快闪

本年3月,长隆野生动物国际和长隆熊猫酒店约请猪小屁进行品牌跨界协作,此次协作选用线下活动方式,6只猪小屁人偶去到公园和酒店里。这场快闪活动两天内聚集了上万游客围观,所到之处遭到小朋友热捧。

▲6只猪小屁在长隆熊猫酒店快闪

猪小屁团队表明,线下活动除了品牌曝光以外,最大的意图是加强与粉丝的粘性,让粉丝们真真切切感觉到形象的温度。

03

猪小屁的IP商业化逻辑

“中心知识产权带来的商业价值”

差异于主打网红、真人主播类型的MCN公司,原创形象IP的商业模式彻底不同。

一些现已成型并逐步得到推行的形象IP,尽管现已在网络上获得了广泛重视,但在开展进程中,许多形象IP并未被开宣布满足的商业价值。

震动文明以孵化原创IP为主,定坐落“年轻人喜欢的IP出产途径”,愈加重视中心知识产权所能带来的商业远景和价值。抖音粉丝1200万、微信表情2亿使用量,自带流量的IP更有价值 | 对话猪小屁团队

现在,猪小屁已与30多家公司达到IP授权协作,触及全国影院周边、市政交通一卡通、电动玩具、智能机器人等类别。

2018年12月,猪小屁与实丰文明协作推出智能语音机器人玩具,销量火爆,获得了京东主页开屏广告引荐。

▲猪小屁周边登上京东主页开屏引荐

本年1月,市政交通一卡通上线与猪小屁联名款交通卡,预售期上线一个月即抢购一空。

▲猪小屁X市政交通一卡通

2月,BTV卡酷少儿春晚,猪小屁作为主角上台露脸。此次猪小屁初次走上大屏幕和咱们碰头,遭到全国小朋友的喜欢。

▲猪小屁登上BTV卡酷少儿春晚

3月,奥利奥敞开“手势辨认+互动游戏” ,和猪小屁一同联手推行AR版“扭舔泡”的新玩法。奥利奥的顾客画像与猪小屁的粉丝画像十分相符,推行作用超越预期。

▲奥利奥联手猪小屁推行AR版扭舔泡

4月,猪小屁与苏宁达到战略协作,行将联动苏宁线上电商和线下途径、以及微博、微信、抖音等多途径进行推行,与苏宁小狮子形象相结合,发动主题为“猪狮大吉”的整合营销。

▲猪小屁X苏宁猪狮大吉整合营销

猪小屁团队负责人通知浑水:“咱们总结的经历便是,形象IP想要获得成功,一定要内容运营和品牌推行、IP授权齐抖音粉丝1200万、微信表情2亿使用量,自带流量的IP更有价值 | 对话猪小屁团队头并进,共同发力,才干坚持活跃度。”

把握50万亿的组织,他们在买什么股

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